Friday, September 22, 2023
Insider's IQ
NEWSLETTER
No Result
View All Result
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
Insider's IQ
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
No Result
View All Result
Insider's IQ
No Result
View All Result

Τα Microbrands αλλάζουν την αγορά. Τι είναι και πώς αντιδρούν οι μεγάλοι παίκτες;

in HIGHLIGHTS, TOPNEWS
0
Τα Microbrands αλλάζουν την αγορά. Τι είναι και πώς αντιδρούν οι μεγάλοι παίκτες;

Όταν το Casper, το Warby Parker, το Glossier και άλλα μικρά brands έκαναν την εμφάνισή τους στην αγορά, όλοι τα αντιμετώπισαν ως μία αξιοπερίεργη τάση. Προωθώντας τα προϊόντα τους στα social media, προσελκύοντας πελάτες μέσω ψηφιακής διαφήμισης και απορρίπτοντας τα συμβατικά καταστήματα και τους marketers, τα microbrands κατάφεραν να επιφέρουν μία τεράστια αλλαγή στην αγορά.

Η νέα τάση άργησε να προκαλέσει την ανησυχία των μεγαθηρίων της αγοράς. Τα νούμερα, όμως, τις ανάγκασαν να συνειδητοποιήσουν την αυξανόμενη ισχύ των microbrands: Πλέον κινούν μεγάλο ποσοστό ανάπτυξης σε κάθε βιομηχανία.

Η ιδέα ενός microbrand θα ήταν πρακτικά ανεφάρμοστη πριν 25 χρόνια: Οι πρώτες ύλες διατίθεντο μόνο σε μεγάλες ποσότητες, κανένα εργοστάσιο δεν έκανε παραγωγή για μία μικροσκοπική νέα εταιρία, οι διαφημίσεις ήταν πανάκριβες και κανένα μεγάλο κατάστημα δεν δεχόταν να βάλει στα ράφια του το προϊόν μίας μικρής και άγνωστης εταιρίας.

Όλα αυτά έχουν πλέον αλλάξει. Η ανάπτυξη της JIT (Just-In-Time) μεθόδου παραγωγής επιτρέπει στις επιχειρήσεις να κάνουν παραγωγή του προϊόντος τους σε χαμηλό κόστος, μικρές ποσότητες και καλή ποιότητα. Οι εταιρίες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Shopify, προσφέρουν ολοκληρωμένα ηλεκτρονικά καταστήματα με $29 /μήνα. Η Assembled Brands προσφέρει χρηματοδότηση αποκλειστικά σε microbrands. Επίσης, η ψηφιακή διαφήμιση και η χρήση των social media δίνουν στα microbrands τη δυνατότητα να στοχεύουν τους πελάτες τους με μεγαλύτερη ακρίβεια.

Οι εταιρίες – κολοσσοί έχουν πλέον πλήρη γνώση της απειλής που δημιουργούν τα μικρά brands. Πώς αντιδρούν; Εξαγοράζοντάς τα. Η Unilever, για παράδειγμα, εξαγόρασε την Dollar Shave Club έναντι ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων και μαζί της πήρε και όλη την αγορά που η startup είχε “αρπάξει” από τη Gillette. Το 2017, η Nestle εξαγόρασε το coffee brand Blue Bottle.

Ο ανταγωνισμός μεταξύ των μεγάλων εταιριών ως προς το ποια θα εξαγοράσει τα καλύτερα microbrands είναι μεγάλος – και το αποτέλεσμα είναι να τα “χρυσοπληρώνουν”. Κάποιες μεγάλες εταιρίες προσπαθούν να αναπτύξουν τα δικά τους brands: Η Kraft Heinz λάνσαρε το Springboard, μία θερμοκοιτίδα για μικρά brands φαγητού και ποτού. “Η αγορά κατευθύνεται προς τα microbrands,” δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Branding της Procter & Gamble.

Δεν αρκεί, όμως, για τις μεγάλες εταιρίες να εξαγοράζουν τα microbrands ή να ιδρύουν δικά τους. Θα πρέπει να διδαχθούν από αυτά…

Share1Tweet1Share

FOLLOW INSIDER'S IQ

ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ

  • IPO: Τι είναι και πώς επενδύω σε μία;

    IPO: Τι είναι και πώς επενδύω σε μία;

    297 shares
    Share 119 Tweet 74
  • J.P. Morgan και Citi αυξάνουν τις τιμές στόχους για τις ελληνικές τράπεζες

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
  • O Ελληνας startupper που αναστατώνει το Χόλιγουντ – Η εταιρεία του αποτιμάται στα 1,5 δισ. δολάρια

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
  • Tetra Pak: Επένδυση €30 εκατ. για συλλογή και ανακύκλωση χάρτινων συσκευασιών

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
  • Writer: 100 εκατ. δολάρια για την AI Startup που γράφει κείμενα «σαν επαγγελματίας»

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
To insidersiq.gr είναι πηγή επιχειρηματικής και επενδυτικής αρθρογραφίας και ειδήσεων από την Ελλάδα και όλο τον κόσμο, ένα εργαλείο ανάπτυξης, ενημέρωσης και στρατηγικής για όσους το χρησιμοποιούν.

Follow us

ΠΡΟΣΦΑΤΑ ΑΡΘΑ

Cisco: Εξαγοράζει την εταιρεία κυβερνοασφάλειας Splunk έναντι 28 δισ. δολαρίων

Cisco: Εξαγοράζει την εταιρεία κυβερνοασφάλειας Splunk έναντι 28 δισ. δολαρίων

September 22, 2023
Η Openvolt συγκεντρώνει 1,5 εκατ. ευρώ Pre-Seed round για το καινοτόμο API του έξυπνου μετρητή της

Η Openvolt συγκεντρώνει 1,5 εκατ. ευρώ Pre-Seed round για το καινοτόμο API του έξυπνου μετρητή της

September 21, 2023
Η ολλανδική εταιρεία edtech Lepaya εξασφαλίζει 38 εκατ. δολάρια για εταιρική επιμόρφωση με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη

Η ολλανδική εταιρεία edtech Lepaya εξασφαλίζει 38 εκατ. δολάρια για εταιρική επιμόρφωση με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη

September 21, 2023
Η Ζυρίχη στις πιο «hot» αγορές ακινήτων – Γιατί ξεπερνά Λονδίνο και Παρίσι

Η Ζυρίχη στις πιο «hot» αγορές ακινήτων – Γιατί ξεπερνά Λονδίνο και Παρίσι

September 21, 2023
Βαρύ «πλήγμα» άνω του 2% στο Χρηματιστήριο Αθηνών – Βουτιά 14% για τις τράπεζες μέσα στον Σεπτέμβριο

Βαρύ «πλήγμα» άνω του 2% στο Χρηματιστήριο Αθηνών – Βουτιά 14% για τις τράπεζες μέσα στον Σεπτέμβριο

September 21, 2023

ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ ΜΗΝΑ

  • IPO: Τι είναι και πώς επενδύω σε μία;

    IPO: Τι είναι και πώς επενδύω σε μία;

    297 shares
    Share 119 Tweet 74
  • Η Παπαστράτος σβήνει το τσιγάρο και πετυχαίνει ανάπτυξη 40%

    5 shares
    Share 2 Tweet 1
  • Amgen: Έγκριση για την εξαγορά-μαμούθ της Horizon Therapeutics ύψους 27,8 δισ. δολαρίων

    4 shares
    Share 2 Tweet 1
  • 5 από τις καλύτερες ταινίες για επιχειρήσεις και startups που μπορείτε να παρακολουθήσετε στο Netflix

    22 shares
    Share 9 Tweet 6
  • ΑΡΧΙΚΗ
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • ΟΡΟΙ ΧΡΗΣΗΣ
  • ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ

© 2020 Insider΄s IQ - Premium CMS Design by #BrandUp.

No Result
View All Result
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ

© 2020 Insider΄s IQ - Premium CMS Design by #BrandUp.

Το Insider's IQ χρησιμοποιεί cookies για να βελτιώσει την πλοήγησή σας.
ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ