Thursday, March 4, 2021
Insider's IQ
NEWSLETTER
No Result
View All Result
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
Insider's IQ
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
No Result
View All Result
Insider's IQ
No Result
View All Result

Τα Microbrands αλλάζουν την αγορά. Τι είναι και πώς αντιδρούν οι μεγάλοι παίκτες;

in HIGHLIGHTS, TOPNEWS
1 min read
0
Τα Microbrands αλλάζουν την αγορά. Τι είναι και πώς αντιδρούν οι μεγάλοι παίκτες;
Share on FacebookShare on TwitterShare on Linkedin

Όταν το Casper, το Warby Parker, το Glossier και άλλα μικρά brands έκαναν την εμφάνισή τους στην αγορά, όλοι τα αντιμετώπισαν ως μία αξιοπερίεργη τάση. Προωθώντας τα προϊόντα τους στα social media, προσελκύοντας πελάτες μέσω ψηφιακής διαφήμισης και απορρίπτοντας τα συμβατικά καταστήματα και τους marketers, τα microbrands κατάφεραν να επιφέρουν μία τεράστια αλλαγή στην αγορά.

Η νέα τάση άργησε να προκαλέσει την ανησυχία των μεγαθηρίων της αγοράς. Τα νούμερα, όμως, τις ανάγκασαν να συνειδητοποιήσουν την αυξανόμενη ισχύ των microbrands: Πλέον κινούν μεγάλο ποσοστό ανάπτυξης σε κάθε βιομηχανία.

Η ιδέα ενός microbrand θα ήταν πρακτικά ανεφάρμοστη πριν 25 χρόνια: Οι πρώτες ύλες διατίθεντο μόνο σε μεγάλες ποσότητες, κανένα εργοστάσιο δεν έκανε παραγωγή για μία μικροσκοπική νέα εταιρία, οι διαφημίσεις ήταν πανάκριβες και κανένα μεγάλο κατάστημα δεν δεχόταν να βάλει στα ράφια του το προϊόν μίας μικρής και άγνωστης εταιρίας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ

Το ασανσέρ του Τουρισμού «ανάβει φωτιές» στο υπουργείο Οικονομικών

Το ασανσέρ του Τουρισμού «ανάβει φωτιές» στο υπουργείο Οικονομικών

March 2, 2021
Νέο πρόγραμμα εγγυημένης χρηματοδότησης πολύ μικρών επιχειρήσεων

«Bόμβα» 250 δισ. οφειλών σε δημόσιο, τράπεζες

March 2, 2021

Όλα αυτά έχουν πλέον αλλάξει. Η ανάπτυξη της JIT (Just-In-Time) μεθόδου παραγωγής επιτρέπει στις επιχειρήσεις να κάνουν παραγωγή του προϊόντος τους σε χαμηλό κόστος, μικρές ποσότητες και καλή ποιότητα. Οι εταιρίες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Shopify, προσφέρουν ολοκληρωμένα ηλεκτρονικά καταστήματα με $29 /μήνα. Η Assembled Brands προσφέρει χρηματοδότηση αποκλειστικά σε microbrands. Επίσης, η ψηφιακή διαφήμιση και η χρήση των social media δίνουν στα microbrands τη δυνατότητα να στοχεύουν τους πελάτες τους με μεγαλύτερη ακρίβεια.

Οι εταιρίες – κολοσσοί έχουν πλέον πλήρη γνώση της απειλής που δημιουργούν τα μικρά brands. Πώς αντιδρούν; Εξαγοράζοντάς τα. Η Unilever, για παράδειγμα, εξαγόρασε την Dollar Shave Club έναντι ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων και μαζί της πήρε και όλη την αγορά που η startup είχε “αρπάξει” από τη Gillette. Το 2017, η Nestle εξαγόρασε το coffee brand Blue Bottle.

Ο ανταγωνισμός μεταξύ των μεγάλων εταιριών ως προς το ποια θα εξαγοράσει τα καλύτερα microbrands είναι μεγάλος – και το αποτέλεσμα είναι να τα “χρυσοπληρώνουν”. Κάποιες μεγάλες εταιρίες προσπαθούν να αναπτύξουν τα δικά τους brands: Η Kraft Heinz λάνσαρε το Springboard, μία θερμοκοιτίδα για μικρά brands φαγητού και ποτού. “Η αγορά κατευθύνεται προς τα microbrands,” δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Branding της Procter & Gamble.

Δεν αρκεί, όμως, για τις μεγάλες εταιρίες να εξαγοράζουν τα microbrands ή να ιδρύουν δικά τους. Θα πρέπει να διδαχθούν από αυτά…

Share1Tweet1Share

Related Posts

Το ασανσέρ του Τουρισμού «ανάβει φωτιές» στο υπουργείο Οικονομικών
ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ

Το ασανσέρ του Τουρισμού «ανάβει φωτιές» στο υπουργείο Οικονομικών

by Press Room Insiders IQ
March 2, 2021
0

Με σκοτσέζικο ντους μοιάζουν οι ειδήσεις από το μέτωπο του Τουρισμού, πολλαπλασιάζοντας τις εστίες «πυρκαγιάς», που καλείται να κατασβέσει το...

Read more
Νέο πρόγραμμα εγγυημένης χρηματοδότησης πολύ μικρών επιχειρήσεων

«Bόμβα» 250 δισ. οφειλών σε δημόσιο, τράπεζες

March 2, 2021
Bloomberg: Η ΕΕ σκέφτεται να επεκτείνει και το 2022 τη χαλάρωση των κανόνων για το χρέος

Bloomberg: Η ΕΕ σκέφτεται να επεκτείνει και το 2022 τη χαλάρωση των κανόνων για το χρέος

March 2, 2021
Επιστρεπτέα Προκαταβολή: Γιατί «κόπηκαν» πάνω από 435.000 επιχειρήσεις

Επιστρεπτέα Προκαταβολή: Γιατί «κόπηκαν» πάνω από 435.000 επιχειρήσεις

March 2, 2021
Έσωσαν το 1/3 του τζίρου τους όσες επιχειρήσεις έχουν e-shop

ΙΕΛΚΑ: Σταθεροποίηση των πωλήσεων το πρώτο εξάμηνο του 2021

March 2, 2021
Βγήκε στην αγορά η Alpha Bank με ομόλογο Tier 2 ύψους 500 εκατ. ευρώ

Βγήκε στην αγορά η Alpha Bank με ομόλογο Tier 2 ύψους 500 εκατ. ευρώ

March 2, 2021

FOLLOW INSIDER'S IQ

ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ

  • Οι καλύτερες επιχειρηματικές ιδέες για το 2021

    Οι καλύτερες επιχειρηματικές ιδέες για το 2021

    264 shares
    Share 106 Tweet 66
  • Χρυσός και πετρέλαιο σε μια μυστική μαγική σχέση

    94 shares
    Share 38 Tweet 24
  • Πακέτο 3,5 δισ. ευρώ για τη στήριξη της απασχόλησης και των επιχειρήσεων

    89 shares
    Share 36 Tweet 22
  • Επενδύσεις: Πώς να βγάλετε χρήματα από την αγορά ακινήτων

    51 shares
    Share 22 Tweet 12
  • Η fashion start-up που αγοράζει τα ρούχα της όταν παλιώσουν

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
To insidersiq.gr είναι πηγή επιχειρηματικής και επενδυτικής αρθρογραφίας και ειδήσεων από την Ελλάδα και όλο τον κόσμο, ένα εργαλείο ανάπτυξης, ενημέρωσης και στρατηγικής για όσους το χρησιμοποιούν.

Follow us

ΠΡΟΣΦΑΤΑ ΑΡΘΑ

Οι έξι κορυφαίες μεταρρυθμίσεις που άλλαξαν το χρηματοπιστωτικό τοπίο το 2020

Περιορισμένοι πόροι σε λιγότερες επιχειρήσεις

March 2, 2021
Το ασανσέρ του Τουρισμού «ανάβει φωτιές» στο υπουργείο Οικονομικών

Το ασανσέρ του Τουρισμού «ανάβει φωτιές» στο υπουργείο Οικονομικών

March 2, 2021
Νέο πρόγραμμα εγγυημένης χρηματοδότησης πολύ μικρών επιχειρήσεων

«Bόμβα» 250 δισ. οφειλών σε δημόσιο, τράπεζες

March 2, 2021
Bloomberg: Η ΕΕ σκέφτεται να επεκτείνει και το 2022 τη χαλάρωση των κανόνων για το χρέος

Bloomberg: Η ΕΕ σκέφτεται να επεκτείνει και το 2022 τη χαλάρωση των κανόνων για το χρέος

March 2, 2021
Επιστρεπτέα Προκαταβολή: Γιατί «κόπηκαν» πάνω από 435.000 επιχειρήσεις

Επιστρεπτέα Προκαταβολή: Γιατί «κόπηκαν» πάνω από 435.000 επιχειρήσεις

March 2, 2021

ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ ΜΗΝΑ

  • Χρυσός και πετρέλαιο σε μια μυστική μαγική σχέση

    Χρυσός και πετρέλαιο σε μια μυστική μαγική σχέση

    94 shares
    Share 38 Tweet 24
  • Πετρέλαιο: Απειλή ή πρόκληση για τα διεθνή χρηματιστήρια;

    58 shares
    Share 23 Tweet 15
  • Οι καλύτερες επιχειρηματικές ιδέες για το 2021

    264 shares
    Share 106 Tweet 66
  • Το σχέδιο της Sharecare να εισαχθεί στο χρηματιστήριο μέσω SPAC

    38 shares
    Share 15 Tweet 10
  • ΑΡΧΙΚΗ
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • ΟΡΟΙ ΧΡΗΣΗΣ
  • ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ

© 2020 Insider΄s IQ - Premium CMS Design by #BrandUp.

No Result
View All Result
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ

© 2020 Insider΄s IQ - Premium CMS Design by #BrandUp.

Το Insider's IQ χρησιμοποιεί cookies για να βελτιώσει την πλοήγησή σας.
ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ