Saturday, May 28, 2022
Insider's IQ
NEWSLETTER
No Result
View All Result
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
Insider's IQ
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ
No Result
View All Result
Insider's IQ
No Result
View All Result

Τα Microbrands αλλάζουν την αγορά. Τι είναι και πώς αντιδρούν οι μεγάλοι παίκτες;

in HIGHLIGHTS, TOPNEWS
0
Τα Microbrands αλλάζουν την αγορά. Τι είναι και πώς αντιδρούν οι μεγάλοι παίκτες;

Όταν το Casper, το Warby Parker, το Glossier και άλλα μικρά brands έκαναν την εμφάνισή τους στην αγορά, όλοι τα αντιμετώπισαν ως μία αξιοπερίεργη τάση. Προωθώντας τα προϊόντα τους στα social media, προσελκύοντας πελάτες μέσω ψηφιακής διαφήμισης και απορρίπτοντας τα συμβατικά καταστήματα και τους marketers, τα microbrands κατάφεραν να επιφέρουν μία τεράστια αλλαγή στην αγορά.

Η νέα τάση άργησε να προκαλέσει την ανησυχία των μεγαθηρίων της αγοράς. Τα νούμερα, όμως, τις ανάγκασαν να συνειδητοποιήσουν την αυξανόμενη ισχύ των microbrands: Πλέον κινούν μεγάλο ποσοστό ανάπτυξης σε κάθε βιομηχανία.

Η ιδέα ενός microbrand θα ήταν πρακτικά ανεφάρμοστη πριν 25 χρόνια: Οι πρώτες ύλες διατίθεντο μόνο σε μεγάλες ποσότητες, κανένα εργοστάσιο δεν έκανε παραγωγή για μία μικροσκοπική νέα εταιρία, οι διαφημίσεις ήταν πανάκριβες και κανένα μεγάλο κατάστημα δεν δεχόταν να βάλει στα ράφια του το προϊόν μίας μικρής και άγνωστης εταιρίας.

Όλα αυτά έχουν πλέον αλλάξει. Η ανάπτυξη της JIT (Just-In-Time) μεθόδου παραγωγής επιτρέπει στις επιχειρήσεις να κάνουν παραγωγή του προϊόντος τους σε χαμηλό κόστος, μικρές ποσότητες και καλή ποιότητα. Οι εταιρίες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Shopify, προσφέρουν ολοκληρωμένα ηλεκτρονικά καταστήματα με $29 /μήνα. Η Assembled Brands προσφέρει χρηματοδότηση αποκλειστικά σε microbrands. Επίσης, η ψηφιακή διαφήμιση και η χρήση των social media δίνουν στα microbrands τη δυνατότητα να στοχεύουν τους πελάτες τους με μεγαλύτερη ακρίβεια.

Οι εταιρίες – κολοσσοί έχουν πλέον πλήρη γνώση της απειλής που δημιουργούν τα μικρά brands. Πώς αντιδρούν; Εξαγοράζοντάς τα. Η Unilever, για παράδειγμα, εξαγόρασε την Dollar Shave Club έναντι ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων και μαζί της πήρε και όλη την αγορά που η startup είχε “αρπάξει” από τη Gillette. Το 2017, η Nestle εξαγόρασε το coffee brand Blue Bottle.

Ο ανταγωνισμός μεταξύ των μεγάλων εταιριών ως προς το ποια θα εξαγοράσει τα καλύτερα microbrands είναι μεγάλος – και το αποτέλεσμα είναι να τα “χρυσοπληρώνουν”. Κάποιες μεγάλες εταιρίες προσπαθούν να αναπτύξουν τα δικά τους brands: Η Kraft Heinz λάνσαρε το Springboard, μία θερμοκοιτίδα για μικρά brands φαγητού και ποτού. “Η αγορά κατευθύνεται προς τα microbrands,” δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Branding της Procter & Gamble.

Δεν αρκεί, όμως, για τις μεγάλες εταιρίες να εξαγοράζουν τα microbrands ή να ιδρύουν δικά τους. Θα πρέπει να διδαχθούν από αυτά…

Share1Tweet1Share

FOLLOW INSIDER'S IQ

ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ

  • Συνεχίζεται κανονικά το deal για το Twitter παρά τον «τυφώνα Μασκ»

    Συνεχίζεται κανονικά το deal για το Twitter παρά τον «τυφώνα Μασκ»

    3 shares
    Share 1 Tweet 1
  • Αυξάνεται η ζήτηση για ποιοτικά γραφεία στην Αθήνα – Πού κινούνται τα ενοίκια

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
  • H Verizon Ventures επενδύει στην ελληνική startup TileDB

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
  • 7 μετοχές – «διαμαντάκια» που πρέπει να επενδύσετε!

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
  • Valuelenz: Η ελληνική πλατφόρμα που βάζει τέλος στις ουρές στα καταστήματα

    2 shares
    Share 1 Tweet 1
To insidersiq.gr είναι πηγή επιχειρηματικής και επενδυτικής αρθρογραφίας και ειδήσεων από την Ελλάδα και όλο τον κόσμο, ένα εργαλείο ανάπτυξης, ενημέρωσης και στρατηγικής για όσους το χρησιμοποιούν.

Follow us

ΠΡΟΣΦΑΤΑ ΑΡΘΑ

H NatureMetrics συγκέντρωσε πάνω από 14 εκατομμύρια ευρώ για να φέρει τα δεδομένα της φύσης στην αίθουσα συνεδριάσεων

H NatureMetrics συγκέντρωσε πάνω από 14 εκατομμύρια ευρώ για να φέρει τα δεδομένα της φύσης στην αίθουσα συνεδριάσεων

May 27, 2022
Η Lassie κέρδισε 11 εκατομμύρια ευρώ για την πρωτοποριακή προληπτική της ασφάλιση υγείας για κατοικίδια

Η Lassie κέρδισε 11 εκατομμύρια ευρώ για την πρωτοποριακή προληπτική της ασφάλιση υγείας για κατοικίδια

May 27, 2022
Ίρις Εκτυπώσεις: Ξανά στο σφυρί στις 22 Ιουνίου με τιμή 16,83 εκατ.

Ίρις Εκτυπώσεις: Ξανά στο σφυρί στις 22 Ιουνίου με τιμή 16,83 εκατ.

May 27, 2022
ΕΛΣΤΑΤ: Αύξηση 13,7% στις οικοδομικές άδειες τον Φεβρουάριο

ΕΛΣΤΑΤ: Αύξηση 13,7% στις οικοδομικές άδειες τον Φεβρουάριο

May 27, 2022
Κορυφαία στελέχη: Μη ρεαλιστικό σενάριο η πλήρης επιστροφή στο γραφείο

Κορυφαία στελέχη: Μη ρεαλιστικό σενάριο η πλήρης επιστροφή στο γραφείο

May 27, 2022

ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ ΜΗΝΑ

  • eSmart-Box: Η Νέα B2B υπηρεσία της Taxiplon

    eSmart-Box: Η Νέα B2B υπηρεσία της Taxiplon

    100 shares
    Share 40 Tweet 25
  • Έξυπνα tips για ζευγάρια που διοικούν μαζί μια επιχείρηση

    58 shares
    Share 23 Tweet 15
  • Το Meta κάνει την πρώτη του επένδυση στην Ασία με 3 εκατομμύρια δολάρια σε Startup για την ψυχική υγεία

    23 shares
    Share 9 Tweet 6
  • Επιτροπή Ανταγωνισμού: Αιφνιδιαστικοί έλεγχοι σε εταιρείες προμήθειας ηλεκτρικής ενέργειας

    10 shares
    Share 4 Tweet 3
  • ΑΡΧΙΚΗ
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • ΟΡΟΙ ΧΡΗΣΗΣ
  • ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ

© 2020 Insider΄s IQ - Premium CMS Design by #BrandUp.

No Result
View All Result
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
  • ΑΓΟΡΕΣ
  • ΧΡΗΜΑ
  • ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ
  • LIFESTYLE
  • ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ

© 2020 Insider΄s IQ - Premium CMS Design by #BrandUp.

Το Insider's IQ χρησιμοποιεί cookies για να βελτιώσει την πλοήγησή σας.
ΣΥΜΦΩΝΩ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ